临近年底，某全国性房地产上市公司(以下简称R公司)各地中高管再次聚在了一起。他们需要做出一个决策，决策的主题是，“2015年，我们是要一个漂亮的规模还是要利润？”
R公司决策会的结论是，要利润，所以会涨价。
R公司在品牌房企中属于极具潜力的实干派，即便在逆市，也能打出一个漂亮的销售规模战。但世界上的事情往往是鱼和熊掌不可兼得，要规模必然在一定程度上牺牲利润。R公司目前最大的问题是，净利润率已经低于行业平均水平。
R公司明年面临两个选择。第一，继续要规模。向800亿甚至900亿冲击；第二，规模小幅度增长，提高利润。
对于资金密集型的房地产行业而言，他们所能把握的最重要的成本是融资成本。而他们发现，无论是600亿的规模还是800亿的规模，融资成本都没有太大的改变。“干这么多事不都是为了赚钱吗？”R公司一位人士称。
基于此，预计R公司决定，旗下项目明年涨幅至少在10%。
那么，2015年的市场究竟有没有涨价的基础呢？
R公司是这么想的，从目前的政策看，明年一线城市很有可能会放松限购。如果放松，那必然利于涨价；但如果不放松，政策也没有趋紧的可能。这次央行降息后，R公司已经感受到一点春天的气息。至少，客户贷款好贷了。这就足够让他们松口气。值得注意的是，R公司旗下的项目主要集中在一线城市。
另外一家H公司的相关负责人也表示，他们2015年将推出比2014年更贵的产品。他预测，北京房价明年会普涨。背后的逻辑也很简单。2015年，北京会有大量2013年竞拍的地王上市。地价的哄抬导致供应量很少，房价没有跌的基础。
但放眼全国市场，2015年的楼市仍然不乐观。
任志强近日在一次经济学家年会上表示，房地产仍然是重要的支柱产业，但现在面临的问题是库存仍然巨大。预计市场会在底部运行较长时间。央行已经开始降息，可能还会有多次的降息和降准，但短期的降准并不一定都会让楼市迅速反弹。即使降准0.5个点或1个点，也就是释放几千亿的流动性，也不可能全用在房地产上，也不可能把库存在短时间内迅速消化。预计房地产底部运行要到明年9月份左右，或者到明年年底。当然，任志强是基于全国数据分析所得出的结论。
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